コラム
YouTube動画広告のノウハウや、事例研究など運用に役立つ情報が満載です。
広告の運用手法
YouTube動画広告はいかなるデータを使って詳細なターゲティングを可能にしているのか？ [YouTube動画広告ターゲティングVol.1]
2020.08.31
これまでYouTube内に使用される広告について説明してきました。YouTube動画広告はユーザーの趣味や年齢・性別など様々な分類でターゲティングができますが、皆さんはどのように判断されているかご存じでしょうか？「意外と知らなかった！」とならないように、今回しっかり学んでいきましょう。
オーディエンスデータは全てのGoogleサービスから取得
YouTube内に使用されるオーディエンスとは、ユーザーの普段の行動から、「男性か女性か」「何歳くらいの人か」「何に興味関心があるか」などGoogleが推定してグループに分けたものです。データは、ログインしているGoogleアカウントに紐づく全てのGoogleサービスからのもので、例えばGoogle検索、Gmail、YouTube、Googleマップ、GoogleDriveやGoogleフォトなどが挙げられます。
これらのサービスから収集されたデータをもとに、ユーザーはそれぞれ下記のようなカテゴリに分類されます。
- ユーザー属性(年齢・性別・地域など)
- 特定の趣味関心(どのようなカテゴリに興味があるか)
- 購買意向(どのような商品・サービスの購入を検討しているか)
Googleマイアクティビティ内に全ての行動が履歴として残る
「Google上の自分の行動がデータとして残る？」・・・答えはその通り。Googleにログインした状態で行った行動は、Googleマイアクティビティにデータとして蓄積されます。ウェブやアプリ、訪れた場所やYouTubeの視聴履歴など、該当のGoogleアカウント開設後から全て残っています。これにより、ユーザーの属性や興味関心をカテゴライズし、ユーザー一人一人に合った広告を表示することができるのです。
履歴を削除することや、履歴を残さない、また履歴を一定期間後自動削除することも可能ですが、ユーザーが設定をしない限り、データは残り続けることになります。
Googleが判断した推定グループの確認方法
自分がどのような属性で、どのような趣味嗜好を持っているとGoogleに判定されているかは、「Googleアカウント＞データとカスタマイズ＞広告のカスタマイズ」より確認ができます。
不要な広告要素は手動で「オフにする」こともできます。Googleに間違って判断されてたり、興味がない項目を消すことで、その関連の広告が表示されなくなります。
まとめ
今回は知っているようで知らないオーディエンスデータについて紹介しました。内容を理解することで、よりデータのイメージが掴みやすくなったのではないでしょうか？知識の一つとして、また運用していく中でぜひ活かしていきましょう。次回からはターゲティングについて、一つ一つ説明していくことにします。
