ユーザーの人生の節目で絞り込むライフイベント[YouTube動画広告ターゲティングVol.9]｜広告の運用手法｜コラム

コラム

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広告の運用手法
ユーザーの人生の節目で絞り込むライフイベント[YouTube動画広告ターゲティングVol.9]

2021.04.21

前回は購買意向の強いオーディエンスについて学びました。今回は「ライフイベント」について紹介します。

「ライフイベント」で人生の節目を迎えるユーザーをターゲティング

ライフイベントとは、人生の節目を迎えるユーザーをターゲットにする配信機能です。転職や結婚など大きなイベントで絞るため、広告配信したいユーザーの枠に入れば、効率よく表示することができます。商材に上手く一致したイベントと組み合わせることで大きな広告効果を生み出せることになります。オーディエンスデータは全てのGoogleサービスから取得しており、ユーザーの普段の行動から、Googleが推定してグループに分けます。

各項目は大きく分けて下記の9個で構成されています。

・マイホームの購入
・大学卒
・定年退職
・引越し
・新しいペット
・結婚
・自宅のリフォーム
・起業
・転職

時間軸の設定でさらにユーザーの絞り込みを行う

ライフイベントのカテゴリは時間軸によって設定も可能となり、例えば学校を卒業予定なのか、卒業したのかなどで分けることができます。より精度を上げたターゲティングができると言えるでしょう。

・マイホームを最近購入
・マイホームを近々購入予定

・卒業予定
・最近卒業した

・最近退職した
・近々退職予定

・引越し予定
・最近引っ越した

・最近犬を飼い始めた
・最近猫を飼い始めた

・近々犬を飼い始める予定
・近々猫を飼い始める予定

・最近結婚した
・結婚予定

・自宅を最近リフォーム
・自宅を近々リフォーム予定

・最近起業した
・近々起業予定

・最近転職した
・近々転職予定

「ライフイベント」でユーザーの購買決定を高めよう

ライフイベントは人生の節目となる大きなイベントのため頻繁に起こるわけではありません。しかし、その分商材に適していればコンバージョンに繋がる可能性を高めてくれます。例えば以下のような商材に使用ができると考えられます。商材とユーザーのライフイベントに関連性があるものは、ぜひ活用してみましょう。

マイホームの購入：不動産サイト、家具、家電製品など
大学卒：就活サイト、インターンシップ、卒業旅行、新入社員向け商材など
定年退職：定年退職求人、セカンドライフ、資産運用など
引越し：引越しサービスなど
新しいペット：ペット向け商材、動物病院など
結婚：ブライダル、式場、マイホーム、家電製品など
自宅のリフォーム：リフォームサービスなど
起業：ホームページ制作、名刺サービス、起業セミナーなど
転職：転職サイトなど